杏彩体育你远在一个大城市，你打算在网上买一件衣服作为你50多岁的父亲的生日礼物。打开淘宝，发现男装品牌千奇百怪，让人眼花缭乱。你应该如何选择？

　　似乎国内的中年男装一直是一个无人问津的领域。毕竟，企业每天都围着女性和Z世代转，而真正拥有更高可支配收入的中年男性却总是被忽略。

　　国内中年男装如此惨淡，但总有一种声音认为杏彩体育，国内中年男装仍是一片未被充分开发的蓝海。

　　把这句话翻成一档热门综艺的段子，就是：“我相信国内中年男装的时代还没有过去。”“因为它一开始就没有出现。”

　　不过，随着近年来“他经济体”的兴起和新一波男性消费的兴起，男装市场终于回暖，进入平稳增长阶段。

　　数据显示，2017-2019年，我国男装市场规模稳步增长；2020年，受疫情影响，行业规模有所下滑；2021年恢复，市场规模达到953.9亿美元，高于疫情前水平。

　　然而，它仍然“落后十年”。与占据服装市场半壁江山的女装相比，男装还有很长的路要走。据行业预测，2023年，男装在我国服装细分市场的市场份额为33%，另外67%将被女装和童装占据。

　　当然，落后的不仅仅是市场份额，更广为人知的男装“软肋”还在于品类。数据显示，在男装细分领域，前两大品类为西装和衬衫，均超过20%，其次为夹克外套、短裤和牛仔裤。

　　此外，国内男装目前还面临着另一个尴尬局面：挤不进一线城市。调查显示，在我国四大一线城市，男装仅占零售业务的7.10%。随着城市线级别的降低，所占比例增加。

　　在国产女装成为海外女性日常搭配首选的同时，国产男装还未进入一线城市的衣橱。

　　看完“落后十年”的男装市场，再来看看“消费市值不如狗”的男性消费者。男同胞们要闹起来了，“他经济”都来了，你还能说我们狗不如？

　　是的，但谁都知道，精致BOY的潮流服饰、大牌球鞋、美妆护肤品，与中老年消费群体毫无关系。“他经济”风潮已至，国内中年男装还没赶上这趟列车。

　　数据显示，对比我国男装市场不同年龄段的零售额，26-35岁的消费者贡献最大，远超其他年龄段。其次是中年消费群体，零售额的贡献几乎是年轻群体的一半。

　　对于女性消费者来说，年龄问题对审美的影响可能更大。对于男性消费者来说，确实拉开了品类偏好的代沟。

　　淘宝数据显示，不同年龄段男性的购买偏好几乎完全不同：家居装饰、鲜花宠物、家用电器是70后的最爱；母婴用品、书籍、音像、家居装饰是80后最喜欢的东西。完全不受70、80后影响的男装，是90后最爱购买的品类。相比之下，在美国，男装消费的主力军是35-54岁的中年消费者。

　　不想买的再多，也得穿。购买的工作就落在你身边的女人身上。统计显示杏彩体育，44%的男装消费者是女性，即近一半的男装消费是由女性完成的。

　　当然，不管对外怎么抱怨，国内男装经过这么多年，已经成熟，形成了稳定的格局。

　　目前，我国不同地区都有流行的男装品牌，并聚集形成几大板块。以鲜明的产业特色和风格特色，差异化竞争，共同推动国内男装发展。其中以浙江、福建、广东三大学校规模最大；知名大品牌看江苏；资源相对匮乏的东北地区也造就了一批优秀的本土品牌。

　　产业集群的发展离不开龙头企业的引领。作为打着国民级slogan的知名品牌，海澜之家用实力告诉你，绝不是虚红：数据显示，2021年，海澜之家门店将达到7000家，净利润24.91亿元。各项数据均远超九木王、七匹狼等其他知名男装品牌。

　　事实上，与女装、年轻潮牌不同，品牌想要在复购周期长、利润率低的中年男装市场脱颖而出并非易事。各大购物平台的畅销榜充分证明了这一点。

　　以天猫“中老年男装”相关热销产品为例。据观察，排名前十的品牌几乎“三天变一点，五天变大”。除了杉杉、才爵世家等少数知名品牌能抢到前排的固定板凳外，其他品牌如流水般换了一批又一批。

　　在时尚界，丑和土没什么大不了的，厉害的是让人争相模仿。热衷于到处破圈的年轻人自然不会放过这个机会。

　　模仿的第一步是看。年纪大的人可能很难理解，中年经典三件套“POLO衫、腰带、西装裤”会被年轻人誉为网红。”。

　　最先走红的是中年男人直播间。据抖音数据显示，“Yunpapa品牌男装”和“绿竹服饰旗舰店”两个最受关注的相关品牌号，粉丝数均超过百万。在他们的直播间里，你可以得到观看N个爸爸一次施展才华的美妙体验，“爸爸一家”的模特实在是太受欢迎了。

　　中年男装的力量甚至可以突破小众圈子。B站UP主“教导主任大宝”，酷女团舞“蛇妞”台风，结合中年男经典西装，爆炸性教导主任身份，舞蹈区域是最热门的A视频，浏览量接近800万。

　　眼看中年时尚越来越流行，年轻人终于按捺不住“疯狂工作”的心。随着一则名为《都20多岁了，在学校里穿的成熟一点》的视频点击量破千万，网络上掀起了一股模仿中年穿搭的热潮。无数年轻人翻出父母的外套和大花外套，双手插在口袋里，在各种公共场所争取观众的注意力。

　　如果你最近在公园里看到一个驼背的老太太走路像飞一样，别说单杠上的倒立，或者在健身房里看到一个精神抖擞、举着杠铃不声不响的老人，真的不要认为你遇到了世界上一个奇怪的人。

　　事实上，土气的中年穿搭一直是年轻一代吐槽的对象。学生时代谁没有偷偷笑过老师腰间的钥匙扣和袜子凉鞋。直播和短视频的出现，给了它一种新的流行方式，推动这个老梗重新流行起来。

　　但这一次，年轻人并没有笑着离开，而是真正开始思考如何拯救父母的衣服，帮助他们打破刻板印象。

　　真要算起来，中年土味穿搭也算是流行了将近半个世纪。毕竟，这是一种具有强大群众基础的时尚风格。没有人会一直这样穿，但总有人这样穿，总会有时不时耍花样的年轻人。

　　早期是几代人之间的审美碰撞。现在，在碰撞之上有一个额外的通信层。年轻人穿上中年装出街，甚至有人精心搭配，将大众眼中老土的中年装变成复古时尚。中年人在子女的帮助下“脱油去污”，尝试一些自己可能没穿过的搭配，打破长期以来被社会束缚的中年穿搭壁垒时间。在社交媒体上，越来越多的中老年人开始在穿搭上放飞自我，变身时尚大妈、老男人、老太太，跟着孩子拍VLOG、OOTD（今日穿搭），以及还拍了一段“60多岁就穿得年轻一点”的逆向预告视频。