杏彩体育近日，国内女装企业日播时尚发布2024年度业绩报告，期内实现营业收入8.66亿元，同比下降15.68%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.59亿元，上年同期净利润为1707.67万元，大幅由盈转亏。

　　这是日播时尚自2017年上市以来的第二次年度亏损，且亏损金额相比2020年的0.48亿元显著扩大。

　　财报指出，报告期内营业收入下降，主要是受外部消费环境变化、关闭低效门店、线上销售产品结构调整等因素影响。

　　品牌数读发现，2018年至今的六年间，日播旗下品牌门店规模缩水近一半，从千家门店到569家门店，多年深陷关店潮。

　　日播时尚曾被称作“女装大王”，旗下核心品牌播broadcast早在1999年就创立，是国内早期的原创都市女装品牌之一。

　　而今非昔比，“女装大王”的势头褪去，业绩一跌再跌，大量关闭店铺，直接影响了日播时尚的销售表现。

　　财报显示，截至2024年末，日播时尚旗下仅剩575家门店，其中，播broadcast品牌门店569家，播broadcute品牌门店6家。

　　2024年，主品牌播broadcast关闭了173家门店，仅新开84家，门店数量净减少89家，其中直营、经销、联销门店的闭店率均在25%左右。

　　另一品牌播broadcute定位童装品牌，创立于2018年，面向3-8岁儿童，截至2024年末，播broadcute的品牌门店数量总计6家。

　　2024年，播broadcute新开4家门店，而尽管门店数量正增长，相比2018年末的6家，门店规模在多年没有获得发展。

　　在巅峰时期的2018年末，日播时尚旗下品牌门店的规模曾超过千家，六年间，门店数量缩水近一半。

　　品牌数读翻阅财报发现，日播时尚自2019年起就陷入了关店潮。 2019年公司整体的关店数量开始超过新开门店，年末的门店数量从1067家缩减至870家，此后门店数量逐年下滑。

　　“由于全球经济增长放缓、市场需求收缩，公司所处的行业市场出现了明显波动，我国服装行业面临的外部环境更趋复杂，行业承压前行。”财报中对于去年服装市场的情况做出了这样的描述。

　　2024年，日播时尚的主营业务服装业务的营业收入下降15.92%至8.50亿元，毛利率相较上年同期减少0.5个百分点。

　　2021年，日播时尚曾因线上平台收入大增，业绩回暖盈利，而这一势头并没有保持，业绩持续低迷，并有一蹶不振的态势。

　　主品牌播broadcast所在的中高端时尚女装赛道中，品牌林立，竞争十分激烈，但播broadcast在线上和线下都没有跟上行业的脚步。

　　线下渠道方面，近年来，伴随消费升级的趋势，渠道调整是众多服装品牌发力的重心，目标聚焦在寻找优质点位、目标客群和提升店效等方面。

　　赢商大数据显示，播broadcast目前有192家选址于全国27城5万方以上主要购物中心，其中65.23%的门店进驻中档购物中心，27.13%的门店位于中高档购物中心，仅有3.19%的门店开进了高档购物中心。

　　从购物中心渠道档次来看，播broadcast的门店网络并不符合中高端的品牌定位，与同样定位中高端女装、且门店规模相近的歌力思相比，播broadcast在高端渠道的门店布局明显不足。

　　在全国27城5万方以上主要购物中心，歌力思有一半的门店都进驻了中高档购物中心，高档购物中心门店占比17.74%，均高于播broadcast在其中的门店占比。

　　更重要的是，播broadcast目前并没有调整和优化门店网络的战略和举措。

　　年报中仅提及，公司在2024年推出了18场播broadcast全国巡展，在上海、宁波、常州、重庆、北京、昆明、广州等城市完成巡展，为吸引新客群、提升业绩、拓展新店奠定基础。

　　同时，女装市场低迷，增长乏力几乎是每个品牌都会面临的问题，然而日播时尚并没有主动推动新品牌发展，打造第二增长曲线。

　　在主品牌2024年营收同比下降16.97%的情况下，童装品牌播broadcute年营收同比增长32.94%，可见童装市场仍有增量。不过，播broadcute对公司业绩的贡献微小，2024年营收仅0.13亿元，难以挑起大梁。

　　去年9月，日播时尚旗下设计师买手店R130宣布关闭位于上海巨鹿路的门店，进行业务方向调整。

　　R130于2022年10月开业，是日播时尚开设的首家设计师品牌集合店，试水孵化国内外独立设计师品牌，但经营尚不足两年，这一多元品牌业务折戟。

　　在线上渠道，尽管财报中表示“公司实行以内容、传播策划为核心的全网精准营销模式”，但相比同行品牌，播broadcast和播broadcute在线上的营销和声量都稍显落后，影响力日益减退。

　　一位服装品牌从业者指出，线上竞争激烈，头部品牌和新兴网红品牌各有优势，分走了大量流量， 播broadcast虽然有动作，但没打出差异化，产品特色不够突出，营销上也没掀起太大水花，消费者很难在众多选择中注意到它。

　　年报中，日播时尚提出了2025年的战略方向。在品牌方面，要“推动播系品牌矩阵”，播broadcast将进一步明晰产品风格与定位，并通过能效提升、主推增量、核心门店拔高等举措，保持稳健发展。

　　同时，初步以播broadcute为核心，持续深耕童装市场，打造更符合儿童成长需求、更具时尚感和舒适度的产品，为取得突破性发展提势蓄能。

　　对于线下渠道，财报指出，公司线年要以店均业绩提升为重点，重新规划线下店铺分级和布局。

　　这些举措都相对常规，上述从业者认为，日播时尚要想扭转局势，不管线上还是线下，都得重新找准定位，突出品牌特色，跟上市场需求，不然很难在女装市场上再次崛起。

　　从2024年业绩表现来看，日播时尚的服装业务在线上和线下渠道的收入均在下滑，其中经销渠道收入下滑最多，同比减少21.44%至3.28亿元，网络渠道收入也有15.21%的降幅。

　　实际上，日播时尚的“心”已经不在女装生意上了，自2023年开始，日播时尚就释放出“跨界追锂”的信号。

　　彼时，日播时尚拟通过资产置换和发行股份的方式购买上海锦源晟新能源材料有限公司100%股权，交易完成后将置出服装业务，主营业务彻底转型新能源电池。

　　该项收购计划在后来被终止，但日播时尚没有停止转型的脚步。去年10月，日播时尚发布公告称，正在筹划发行股份及支付现金购买四川茵地乐材料科技集团有限公司控股权并募集配套资金事项。

　　资料显示，茵地乐是国内锂电池粘合剂行业的领军企业，根据高工锂电行业调研统计数据，PAA类电池粘结剂中，2023年茵地乐市场规模占比52.6%，行业排名第一。

　　此次年报中，日播时尚披露了资产重组最新进展，跨界战略转型进入加速落地阶段杏彩体育。业内人士指出，以此推断，公司重组草案的推出时机日渐成熟。

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