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杏彩体育这个新年假日季品牌如何打动愈发理性的消费者

作者:ezajj    发布时间:2024-01-07    浏览量:

  杏彩体育伴随隆冬降临,一年一度的美好时光如期而至。新年到来之际,通常人们会为自己和亲友选购礼物。但今年,许多人应该会更理性谨慎消费。

  根据麦肯锡联合BoF推出的《2024时尚调查报告》(The State of Fashion 2024),当面对经济不确定性时,消费者可自由支配的支出将向值得信赖的类别和品牌倾斜。珠宝、手表和皮革制品等可能会更受青睐;预计消费者会更多出行旅游,享受户外生活。另外比起明星代言,他们更希望与品牌产生真实的情感联结。

  假期释放大众购物热情,节日已成为品牌博弈场。随着假日营销进入旺季,消费者也难免受到广告轰炸。品牌如何在充分展示品牌文化同时,实现商业目标杏彩体育,触达新的客群,进而找到全新的灵感与可能?这个新年假日季,许多品牌从自然与艺术汲取灵感,捕捉节日气氛,传达自身风格,以求从熙熙攘攘的购物清单里脱颖而出。

  “白色经济”持续升温,冰雪运动引发度假式消费模式,为滑雪服饰和装备打开市场。《中国滑雪产业白皮书(2022-2023)》研究显示,在中国滑雪运动的核心客群中,主打“运动+旅游度假”的“目的地度假型”用户呈现增长趋势,平均停留时长也超过单次体验型客群。

  结合冰雪活动和特色主题,冬令度假为人们相聚玩乐创造了难忘的空间。盟可睐Moncler本季全球广告片由Jamie Hawkesworth操刀,四位国际滑雪名将领衔出镜。在阿尔卑斯险峰崇嶂之间,在秀美山色映衬下,运动员们踏雪飞花,带来了一场自然和户外体验探寻之旅。

  巍峨的勃朗峰覆盖着层叠白雪,夕阳沿着山峦缓缓落下,新雪在日光照耀下熠熠生辉。从勃朗峰气势宏伟的地势中汲取视觉灵感,万宝龙本季广告片将假日场景置于宏伟壮阔的冰雪之境中,一同探索启迪人心的片羽时光,于省思中邂逅灵感,感受奇妙的自然之美。

  每年有各种各样的假期,人们的消费偏好也各不相同。如何以真实的方式满足不同受众的不同需求,将产品与理念带入他们的生活,是培养忠诚客户的首要途径。越来越的品牌融合实用和时尚,贴合多个场景穿着。MaxMara2023秋冬系列中,The Cube系列质感轻盈杏彩体育,可以同时在城市和户外环境中穿着杏彩体育。

  如今消费者更注重健康生活,这也推动了机能时尚走入日常。《2024时尚调查报告》称,2024年预计有更多户外品牌会推出lifestyle(生活方式)系列,而lifestyle品牌也会将机能元素嵌入到产品当中。生活方式品牌UGG2023全新秋冬New Winter Lifestyle主题片中,年轻人穿梭城市内外,让双脚带路,于不同场景下探索生活的多元样貌。

  时尚需要新故事。近年来,时尚品牌不断与艺术展开合作,以满足消费者的文化与精神需求,积极焕新他们对品牌内涵的认知。在激发共鸣感触,创造新鲜话题方面,艺术称得上是时尚的最佳拍档。

  PIAGET伯爵以插画作品,引领观众从崭新视角探索PIAGET伯爵经典作品,同时追溯了20世纪60至70年代PIAGET伯爵与诸多艺术大师的不解之缘,包括波普艺术先锋安迪·沃霍尔(Andy Warhol)、西班牙超现实主义艺术家萨尔瓦多·达利(Salvador Dali),以及瑞士知名画家汉斯·埃尔尼(Hans Erni)。

  通过表达形态、色彩和层次多重演绎,艺术赋予作品丰富细腻的内涵,让想象与现实彼此关联,交相辉映。

  Van Cleef & Arpels梵克雅宝与法国艺术家 Arthur Hoffner打造冬日氛围,以Perlée系列的灵巧金珠点亮岁末欢愉。为迎接今年的璀璨冬日, Arthur Hoffner构想出一道山村风景,以风格化的几何形态勾勒画面,各种色彩和材质交织,点亮生机盎然的意象,以轻巧灵动的诗意气韵,悄然点亮岁末的欢愉。

  法国哲学家Gilles Lipovetsky认为,就文化现象而言,艺术将越来越趋向时尚。他在《时尚社会的艺术和美学》中表示:在现代艺术诞生之前,艺术是独一无二的、小众的。随着全球化进程的深入,各国文化交融,不同的时尚与艺术观念相互碰撞交织,尤其是二战后现代艺术的出现,以及时尚概念本身的改变,如今两者的界线已经越来越难以区分了。

  雕塑和视频投影等媒介丰富了现当代艺术表达方式。当这些元素与流动的影像和声音构成观览空间,艺术与观众之间的互动更为自然有趣。

  今年,爱马仕邀请法籍阿尔及利亚裔艺术家 Neïl Beloufa 为上海“爱马仕之家”打造冬季主题橱窗及节日亮灯装置。艺术家通过大众熟知且喜爱的“复古美学”霓虹灯和机械组件,将橱窗的有限片隅幻化为弹球游戏台,构建出明亮玩乐场景。

  艺术家PIETRO RUFFO为迪奥二零二四早春系列创作了蝴蝶造型。在迪奥上海张园限时精品店内,节日装置以繁茂的生命之树和华丽的蝴蝶造型呈现。由金色与白调演绎的 LADY DIOR、BOOK TOTE 及LADY D-LITE等一系列手袋,均以蝴蝶图案装点,呼应迪奥女装创意总监玛丽亚•嘉茜娅•蔻丽(MARIA GRAZIA CHIURI)打造该系列时的灵感。

  在蒂芙尼上海前滩太古里精品店,今年节日季,蒂芙尼以品牌传奇设计师让·史隆伯杰(Jean Schlumberger)的经典“石上鸟”为灵感打造灯光艺术装置。灵动小鸟化身节日使者伫立于巨型蒂芙尼蓝色礼盒之上,致敬品牌悠久的历史传承。

  这座红绿蓝三色、“O”呈45度角倾斜的LOVE雕塑,是艺术家Robert Indiana的代表作,简约字母搭配鲜亮色彩,将语言的力量无限放大,至今人们仍可以在世界多地偶遇LOVE雕塑。

  新年假期消费是否能给品牌带来新的增长?据今年第三季度财报数据,LVMH、开云及爱马仕等集团增速均同比回落。麦肯锡预估 2024年各地区的时尚消费成长放缓但正常化,在此背景下,企业必须树立出足以说服消费者的品牌价值,解锁新的成长动能。超越购物本身,这或许也是新年假日季对于品牌的意义所在。

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